Détrompez-vous si vous pensez que le storytelling est l'apanage des écrivains et des scénaristes de cinéma. Vous êtes sur le point de découvrir que le pouvoir des histoires dépasse de loin les frontières de la fiction. Préparez-vous à un voyage fascinant à travers les mots, les mythes et les marques.
Avez-vous déjà entendu parler de Jean-Phi ? Non, ce n'est pas le dernier candidat de votre émission de télé-réalité préférée, mais un passionné du storytelling. Il s'est nourri d'ouvrages tels que "Le Héros aux mille et un visages" de Joseph Campbell et "L'art du récit" de Robert McKee pour comprendre comment une histoire bien racontée peut créer une connexion entre tous les êtres humains.
Il n'y a pas que les romans et les films qui bénéficient du storytelling. Que diriez-vous si je vous disais que le storytelling est aussi essentiel dans l'écriture de jeux, la communication d'entreprise et même le team building ? Oui, vous avez bien lu. Un bon récit peut transformer une réunion d'équipe soporifique en une aventure épique. Imaginez un instant votre patron se transformant en Gandalf, conduisant son équipe à travers les montagnes de la paperasse et les océans de courriels... Bon, peut-être pas Gandalf, mais vous saisissez l'idée.
Le storytelling, c'est comme la mayonnaise dans un sandwich. Sans elle, le sandwich est toujours mangeable, mais il manque ce petit quelque chose qui le rend délicieux. Et si vous n'aimez pas la mayonnaise, remplacez-la par votre condiment préféré. L'idée est là : le storytelling donne du goût à la communication.
Alors, prêt à plonger dans l'univers captivant du storytelling avec Jean-Phi ? Oui ? Parfait ! Dans la prochaine partie, nous allons explorer un ouvrage qui a changé la façon dont nous comprenons les mythes et les histoires.
Connaissez-vous "Le Guide du scénariste" de Christopher Vogler ? Si ce n'est pas le cas, je vous le présente : c'est un ouvrage de référence pour tous les scénaristes, inspiré des travaux de Joseph Campbell. Vous savez, Campbell, ce gars qui a passé sa vie à explorer l'universalité des mythes dans toutes les cultures ? Oui, c'est bien lui.
Vogler a repris les travaux de Campbell et a créé une structure narrative qui s'applique à presque tous les films que nous connaissons et aimons. Ce qui est fascinant, c'est que cette structure n'est pas seulement présente dans nos films préférés, mais aussi dans les histoires que nous racontons tous les jours, dans notre vie professionnelle et personnelle.
Et avant que vous ne vous posiez la question, non, Joseph Campbell n'était pas le seul à s'intéresser aux mythes. Mircea Eliade, un autre grand nom, a également étudié les symboles communs à toutes les cultures. Les travaux de ces deux hommes ont largement contribué à la compréhension des mythes et de leur importance dans le storytelling.
Mais revenons à Vogler. Dans son guide, il présente le concept de monomythe, qui est une structure narrative universelle que l'on retrouve dans toutes les histoires. Vous vous demandez peut-être ce qu'est un monomythe ? En gros, c'est une sorte de recette pour raconter une histoire qui capte l'attention de tous, peu importe leur culture ou leur époque. C'est une sorte de fil rouge qui relie toutes les grandes histoires de l'humanité.
En utilisant le monomythe, Vogler a défini une structure narrative que l'on retrouve dans de nombreux films à succès. Star Wars, Le Roi Lion, Matrix, tous suivent cette structure. Vous voyez le potentiel ?
Mais le monomythe n'est pas seulement utile pour écrire des scénarios de films. Il peut aussi être utilisé pour raconter l'histoire d'une marque ou d'un produit. Imaginez pouvoir raconter l'histoire de votre marque de façon aussi captivante que l'épopée de Luke Skywalker ou la quête de Simba pour devenir roi. C'est le pouvoir du storytelling.
Alors, prêt à explorer le voyage du héros, cette fameuse structure narrative ? Accrochez-vous, ça va secouer !
Vous vous demandez sûrement ce qu'est le voyage du héros, n'est-ce pas? Eh bien, laissez-moi vous éclairer. Le voyage du héros est une structure narrative universelle qui comprend douze étapes, et qui est utilisée dans la plupart des histoires que nous connaissons et aimons. C'est un peu comme une recette de gâteau : vous pouvez ajouter vos propres ingrédients, mais il y a toujours une structure de base à suivre.
La beauté du voyage du héros, c'est qu'il est universel. Qu'il s'agisse d'une princesse Disney, d'un super-héros Marvel, ou même de la petite souris qui cherche à retrouver son chemin dans un dessin animé pour enfants, tous suivent ce voyage. Vous voyez le potentiel ?
Non seulement le voyage du héros est universel, mais il reflète également l'expérience humaine. Nous commençons tous notre vie comme des êtres innocents, confrontés à des défis, des épreuves et des transformations. Nous nous battons, nous grandissons, et nous revenons changés. C'est la vie, n'est-ce pas ?
Et ce n'est pas tout. Le voyage du héros est également un outil puissant pour le storytelling et le marketing de marque. Vous vous souvenez de Jean-Phi, notre passionné du storytelling ? Il utilise le voyage du héros pour raconter l'histoire de marques et de produits.
Pensez à Apple et à son histoire de rébellion contre le "Big Brother" de l'informatique traditionnelle. Ou à Nike et son appel à tous les athlètes (ou à tous ceux qui ont un corps, comme ils aiment à le dire) à dépasser leurs limites. Ces marques racontent une histoire, et cette histoire suit le voyage du héros.
Alors, comment pouvez-vous utiliser le voyage du héros pour raconter votre propre histoire, ou celle de votre marque ? Eh bien, c'est une excellente question, et c'est exactement ce que nous allons explorer dans la prochaine partie. Alors, restez avec moi, car le voyage ne fait que commencer !
Et avant de vous laisser, laissez-moi vous donner un petit conseil : n'oubliez pas de garder un sens de l'humour pendant votre voyage. Après tout, même Frodon a eu droit à quelques blagues de la part de Sam pendant leur voyage vers Mordor. Alors, pourquoi pas vous ?
Envisager l'inconnu vous fait-il peur ? Vous n'êtes pas seul. L'idée de quitter notre zone de confort et de plonger dans l'inconnu peut sembler effrayante. Mais, comme le dit le vieil adage, "Celui qui n'a jamais traversé la rivière craint chaque trou d'eau". Alors, êtes-vous prêt à surmonter cette peur et à embrasser l'aventure ?
Comme le souligne Joseph Campbell, le voyage du héros commence souvent par un appel à l'aventure. Mais que se passe-t-il si le héros refuse cet appel ? Dans "Le Guide du scénariste", Christopher Vogler explique que ce refus est souvent motivé par la peur. La peur de l'inconnu, la peur de l'échec, la peur du jugement... Les raisons peuvent être nombreuses, mais le résultat est le même : un héros qui reste coincé dans sa zone de confort, incapable d'évoluer et de grandir.
Et c'est là que l'on parle du courage. Pas seulement le courage de combattre des dragons ou de sauver le monde, mais le courage d'accepter l'incertitude, de prendre des risques et d'embrasser le changement. Car, comme le dit si bien Jean-Phi : "Le courage, c'est comme le ketchup dans un hot-dog. Sans lui, le hot-dog est toujours mangeable, mais il manque ce petit quelque chose qui le rend délicieux." Et si vous n'aimez pas le ketchup, remplacez-le par votre condiment préféré. L'idée est là : le courage donne du goût à l'aventure.
Mais comment déterminer votre niveau d'acceptation de l'incertitude ? C'est une excellente question, et la réponse est simple : en vous confrontant à elle. En sortant de votre zone de confort et en prenant des risques. En acceptant de vous tromper et d'apprendre de vos erreurs. Car, comme le dit si bien Albert Einstein : "Celui qui n'a jamais fait d'erreur n'a jamais tenté d'innover."
Alors, prêt à embrasser l'aventure et à surmonter la peur et l'incertitude ? Parfait ! Dans la prochaine partie, nous allons explorer l'élixir de la connaissance, ce précieux cadeau que le héros ramène du monde inconnu. Alors, restez avec moi, car le voyage ne fait que commencer !
Et avant de vous laisser, laissez-moi vous donner un petit conseil : n'oubliez pas de garder un sens de l'humour pendant votre voyage. Après tout, même Indiana Jones a eu droit à quelques blagues de la part de son père pendant leur quête du Graal. Alors, pourquoi pas vous ?
Qui n'aime pas les cadeaux ? Je ne parle pas des chaussettes offertes par tante Gertrude à Noël, mais des cadeaux qui ont du sens, qui apportent quelque chose de précieux. Dans le voyage du héros, ce cadeau est souvent représenté par l'élixir. Non, pas une potion magique concoctée par un alchimiste, mais un symbole de la connaissance de soi et de la force acquise lors de l'aventure.
En effet, l'élixir symbolise le changement que le héros a apporté au monde grâce à son voyage. Il représente la connaissance, la sagesse ou la transformation que le héros a acquise et qu'il ramène dans son monde d'origine. Ce n'est pas seulement un trésor matériel, mais aussi un trésor intangible qui a le pouvoir de transformer le monde.
Pour comprendre l'importance de l'élixir, prenons l'exemple du héros Gilgamesh. Vous savez, ce roi sumérien qui a affronté les forces de la nature pour apporter la civilisation à l'humanité ? Son élixir était la connaissance de l'écriture, qui a transformé sa société et a permis à sa culture de prospérer.
Mais comment cela se traduit-il dans le monde moderne du storytelling et du marketing de marque ? Eh bien, pensez à l'histoire de votre marque ou de votre produit comme à un voyage du héros. Quel est l'élixir que vous apportez à vos clients ? Quelle transformation promettez-vous ? Comment votre produit ou service améliore-t-il le monde de vos clients ?
Réfléchissez-y un instant. Votre élixir pourrait être une solution à un problème, une amélioration de la qualité de vie, ou même une transformation personnelle. Quoi qu'il en soit, c'est votre cadeau au monde. Et comme tout bon cadeau, il doit être précieux, significatif et, surtout, désiré par ceux à qui il est destiné.
Alors, qu'attendez-vous ? Commencez votre voyage, affrontez vos peurs, surmontez vos défis et ramenez votre élixir au monde. Et n'oubliez pas : même si le voyage est difficile, il vaut la peine d'être vécu. Après tout, comme le dit si bien Jean-Phi : "Le voyage du héros, c'est comme un bon livre. On ne sait jamais ce qui nous attend à la prochaine page, mais on ne peut pas s'empêcher de tourner les pages."
Et avant de vous laisser, laissez-moi vous donner un petit conseil : n'oubliez pas de garder un sens de l'humour pendant votre voyage. Après tout, même Harry Potter a eu droit à quelques blagues de la part de Ron pendant leur quête des Horcruxes. Alors, pourquoi pas vous ?
L'aventure du storytelling est comme un marathon. Certes, il y aura des moments difficiles, des douleurs et des incertitudes. Mais au final, c'est la course elle-même qui compte, pas la ligne d'arrivée. Alors, prêt à enfiler vos chaussures de course et à commencer votre propre marathon du storytelling ?
N'oubliez pas, votre histoire est unique, précieuse et mérite d'être racontée. C'est votre élixir, votre cadeau au monde. Et si vous vous sentez perdu ou découragé, rappelez-vous toujours des mots de Jean-Phi : "Le voyage du héros, c'est comme un bon livre. On ne sait jamais ce qui nous attend à la prochaine page, mais on ne peut pas s'empêcher de tourner les pages."
Et enfin, n'oubliez pas de rire. Après tout, même dans les aventures les plus épiques, il y a toujours une place pour une bonne blague. Alors, pourquoi pas vous ?"
